小卖家投广告，最怕一上来预算太大。
钱花出去了，数据还没看明白。
更稳的方式是先用ROI设规则。
第一步，算保本投产比。
比如产品卖100元，扣掉货品、物流、平台和售后后，还剩35元广告空间。
保本投产比 = 100 / 35 = 2.86第二步，设置测试预算。
比如先拿1000元测素材和人群。没有达到保本线，就暂停复盘。
第三步，设置加预算条件。
比如连续3天高于保本线，并且订单量够，再每次加20%预算。
第四步，设置止损线。
比如ROI连续两天低于2，或者单日亏损超过300元，就先停。
小卖家不一定要追很复杂的投放模型，但一定要有底线。
用ROI Calculator先把保本线算出来，再决定每天能花多少。广告预算不是凭胆子给的，是靠账算出来的。