TikTok广告跑起来后，GMV很容易让人兴奋。
但短视频投放不能只追GMV。
比如广告费500美元，GMV 2500美元，ROAS是5。
表面不错。
但如果产品成本900美元，物流450美元，平台和支付费用150美元，退款损耗300美元：
利润 = 2500 - 500 - 900 - 450 - 150 - 300 = 200美元利润有，但不算厚。
如果退款率上升，或者广告成本涨一点，这200美元可能很快被吃掉。
TikTok广告还要注意素材生命周期。一个素材前几天ROI很好，后面疲劳后会下降。
所以不能只看单日数据。至少看多天平均结果。
建议用ROI Calculator做两件事：投放前算保本ROAS，投放后算真实利润。这样你不会被漂亮GMV骗，也不会错过真正能放量的素材。