淘宝直通车后台会给你投产比。
这个数据很有用，但不能直接当利润。
比如直通车花1000元，成交4000元，投产比4。
看起来不错。
但如果货品成本2000元，平台和物流费用500元，优惠券成本300元，退货损耗400元：
利润 = 4000 - 1000 - 2000 - 500 - 300 - 400 = -200元后台投产比4，实际亏。
所以淘宝直通车ROI要看两层。
第一层是广告投产比，用来判断关键词、人群和创意效果。
第二层是真实利润，用来判断这个计划值不值得继续烧。
尤其是大促期间，优惠券和满减会让毛利变薄。后台成交额好看，但利润不一定好看。
建议每个主推品都先算保本投产比。用ROI Calculator把成本填完整，再回头看直通车数据，你会更容易判断要加价、降价，还是暂停。