如果你只是看广告效率，可以暂时不算快递费、佣金和退货。
但如果你想知道赚不赚钱，就一定要算。
这两个口径要分清楚。
广告后台常见口径是：
成交额 / 广告费它适合看广告有没有带来成交。
经营口径要更完整：
利润 = 成交额 - 广告费 - 货品成本 - 快递费 - 佣金 - 平台费 - 退货损耗举个例子。
卖了3000元，广告费800元，货品成本1200元。只看到这里，好像赚1000元。
但如果快递包装300元，达人佣金300元，退货损耗250元：
3000 - 800 - 1200 - 300 - 300 - 250 = 150元利润一下就薄了。
所以问题不是“要不要算”，而是你现在要看什么。
看投放效率，可以看简单ROI。看经营结果，必须算完整成本。
用ROI Calculator时，建议优先按完整成本填。宁愿保守一点，也不要被虚高的成交额骗。