ROI低于1，听起来就很危险。
如果这里的ROI指广告投产比，那基本说明成交额还没有广告费高。
比如花1000元广告，只卖800元货：
800 / 1000 = 0.8这种情况，正常电商产品大概率是亏的。
因为你除了广告费，还有货品成本、运费、平台扣点和售后成本。
但也有少数情况不能马上下结论。比如你是在做新品冷启动，目标是测款、积累数据、拉新客，而不是当场赚钱。那短期ROI低于1可能在预算范围内能接受。
问题是，你得知道自己在亏多少。
假设花1000元卖800元，货品成本300元，其他成本100元：
利润 = 800 - 1000 - 300 - 100 = -600元这不是小亏。
所以ROI低于1时，不要只说“再观察”。要先算亏损幅度，再看测试目标是否值得。
建议用ROI Calculator把真实成本放进去。能接受的亏损叫测试，算不清楚的亏损叫盲烧。