直播间算ROI，最容易只盯GMV。
投流3000元，GMV 12000元，投产比4。
这个数字能看，但不够。
你还要算毛利、佣金、退款和履约成本。
假设：
GMV：12000元
投流费：3000元
货品成本：5500元
佣金：1000元
物流包装：500元
退货损耗：800元利润就是：
12000 - 3000 - 5500 - 1000 - 500 - 800 = 2200元这场直播是赚钱的。
如果退货损耗提高到2500元，利润就只剩500元。
所以直播间ROI不能只看当场GMV。尤其是服饰、鞋包、低价冲量品，退货会明显影响结果。
更稳的做法是，每场直播结束后做两次复盘。
第一次看后台投产比。
第二次看真实利润。
用ROI Calculator把成本填完整，你会更清楚这场直播是“数据好看”，还是“真的赚钱”。