老品跑得好好的，ROI突然下降，别急着删计划。
先按顺序排查。
第一，看素材是不是疲劳。
同一套素材跑久了，点击率和转化都会掉。
第二，看竞品有没有动作。
竞品降价、上新、做活动，都可能抢走转化。
第三，看评价和售后。
差评增加、发货变慢、退款变多，都会影响ROI。
第四，看成本有没有变化。
你可能只看到投产比下降，其实快递、赠品、平台扣点也在变。
举个例子。
成交额还是差不多，但退货率从8%升到18%，真实利润会明显变差。
第五，看人群是不是被跑宽了。
预算变大后，系统可能拿到更泛的人群，ROI自然下降。
复盘时不要只看广告后台。把成交额、广告费、成本和退货放进ROI Calculator，先确认是真亏，还是只是短期波动。然后再决定是换素材、调价，还是暂停。