新品刚开始投放，ROI低一点是常见情况。
但“正常”不代表可以一直亏。
新品前期有几个任务：测人群、测素材、测价格、测页面承接。这个阶段数据不稳定，ROI可能不好看。
比如第一天花500元，只卖300元。看起来很差。
如果你的目的只是测素材，这个亏损可能能接受。
但如果连续几天都没有改善，就不能用“新品期”一直解释。
新品投放要提前设好亏损上限。
比如这个品最多允许测试3000元广告费。如果跑到2000元还没有看到转化改善，就要暂停复盘。
同时也要算保本线。
如果产品保本投产比是3，而新品一直在1左右徘徊，就说明差距很大。
建议新品投放前先用ROI Calculator算清楚：保本ROI是多少、测试预算是多少、能接受亏多少。这样测试不是乱烧，而是有边界地试。