广告费越来越高，是很多卖家的真实感受。
点击变贵，转化成本变高，ROI自然容易掉。
这种时候，只盯广告计划不够。
你可以从三个方向稳ROI。
第一，提高转化率。
同样1000元广告费，如果原来成交20单，优化页面后成交25单，ROI会明显改善。
第二，提高客单价。
组合装、加购、满减，都可能让同样流量带来更多成交额。
第三，优化成本结构。
如果物流、包装、赠品和退货能降一点，真实利润会更稳。
举个简单例子。
原来1000元广告卖3000元，成本合计2200元，利润800元。
广告费涨到1300元后，如果其他不变，利润只剩500元。
但如果客单价和转化一起优化，销售额做到3600元，利润就能被拉回来。
广告费上涨时，先用ROI Calculator测几种方案。你会知道应该优先动转化、客单价，还是成本。