千川ROI低，很多人第一反应是计划没搭好。
但直播投流不是只有计划。
先看货。
价格有没有吸引力，毛利够不够，库存稳不稳，用户是不是真的需要。
再看场。
主播讲解、福利节奏、下单引导、停留时长，都会影响ROI。
再看人。
投进来的人和直播间货盘匹不匹配。如果人群不对，点击再多也没用。
最后看素材和计划。
素材能不能表达卖点，计划预算是不是太急，人群是不是跑偏。
举个例子。投流费2000元，GMV只有5000元，后台看ROI 2.5。你觉得低。但如果毛利高、退货低，可能还能保本。如果毛利低，那就危险。
所以先算账，再优化。
用ROI Calculator算出真实保本线，再判断千川ROI低到什么程度。低于保本线，优先查货盘和承接；接近保本线，再看能不能靠素材和节奏拉上去。