有个卖家给我看过一组数据。
广告费一天只花80元，成交600元，ROI看起来很高。
他问我：“是不是可以证明这个品很厉害？”
我说，只能证明小预算下还不错。
ROI高当然是好事，但它不一定等于生意好。因为广告预算太小的时候，系统可能只拿到了最精准的一小撮流量。你一加预算，流量层级变宽，ROI很可能下降。
比如：
小预算：花100元，卖600元，投产比6
放量后：花1000元，卖3500元，投产比3.5第二组ROI低了，但总利润可能更高。
真正要看的不是单独一个高ROI，而是这个ROI能不能在一定规模下稳定。
如果你一天只花几十元，ROI再高也只是参考。如果你花到几千元还能稳定高于保本线，那才更有价值。
所以ROI不是越高越好，而是要和预算、利润、库存、承接能力一起看。
你可以先用ROI Calculator算出自己的保本线，再看当前ROI离保本线有多远。这样判断放量，会比单纯追高ROI靠谱得多。