“投1000元，卖1500元，是不是赚了500？”
这个问题太常见了。
如果你只看现金进出，好像是赚了。但电商不是这么算的。
我们先按最简单的广告投产比来算：
成交额 / 广告费 = 1500 / 1000 = 1.5也就是说，花1元广告费，带来了1.5元销售额。
但销售额不是利润。
假设这批货的进货成本是600元，快递包装是100元，平台扣点是75元。那真实利润要这样算：
销售额：1500元
广告费：1000元
货品成本：600元
快递包装：100元
平台扣点：75元
利润 = 1500 - 1000 - 600 - 100 - 75 = -275元结果不是赚500，而是亏275。
这就是很多卖家容易算错ROI的原因。后台看到成交额，会觉得广告有效。月底看账户，发现钱没留下来。
真正算ROI时，至少要分两层看。
第一层，看广告带来的成交效率：
投产比 = 成交额 / 广告费第二层，看扣完成本后有没有利润：
真实利润 = 成交额 - 广告费 - 产品成本 - 其他成本如果你想省事，可以直接把这些数字填进ROI Calculator。它不能替你做经营决策，但能帮你先把账算明白。
账算明白之后，才谈得上要不要继续投。