有些产品后台ROI看起来很漂亮，老板却总觉得钱没留下来。
这种情况很常见。
比如一个产品卖39元，广告投产比做到4。看起来不错。
花100元广告，能卖400元。
但低客单价产品成本也很敏感。
假设400元销售额里，货品成本180元，快递包装80元，平台扣点20元，退货损耗40元。
利润 = 400 - 100 - 180 - 80 - 20 - 40 = -20元ROI不低，利润还是没有。
问题通常出在三个地方。
第一，毛利率太低。
第二，物流、包装、平台费用占比高。
第三，退货率或售后损耗没有算进去。
所以ROI高只是说明广告成交效率还可以，不代表产品利润结构健康。
如果你发现ROI高但不赚钱，先别急着优化广告。把产品成本表拉出来，用ROI Calculator重新算一遍真实利润。很多时候，问题不是投放，是这个品本身留给广告的空间太小。