点击率高，说明素材能吸引人。
但ROI差，说明这些点击没有变成足够多的利润。
问题可能出在几个地方。
第一，人群被素材吸引了，但不是精准购买人群。
比如素材很热闹，点击很多，但用户只是来看一下，不是真的要买。
第二，落地页或商品页承接不好。
价格、评价、详情、发货时效，只要有一个地方劝退用户，转化率就会掉。
第三，客单价太低。
点击成本不低时，低客单价很难撑住ROI。
举个例子。
一次点击1元，1000次点击花1000元。转化50单，每单卖39元，成交额1950元。
看起来有成交，但扣掉货品成本和运费后，利润可能很少。
所以点击率只是第一步。真正要看的是点击后的转化和利润。
你可以用ROI Calculator把点击成本、成交额和成本放进去算一下。点击率高但利润差，通常不是一个指标能解释的。