后台ROI不错，账户却没钱。
很多卖家都遇到过。
原因很简单：后台不会替你把所有成本都算完整。
它通常能告诉你广告花了多少、成交了多少。但货品成本、平台服务费、快递费、包装费、客服人工、赠品、退货损耗，很多都要你自己算。
比如广告花2000元，成交8000元，投产比4。
看起来可以。
但实际成本可能是：
货品成本：3800元
广告费：2000元
物流包装：700元
平台扣点：400元
人工售后：300元
退货损耗：600元利润：
8000 - 3800 - 2000 - 700 - 400 - 300 - 600 = -0元忙了一圈，几乎白忙。
所以店铺赚钱不能只看ROI。ROI是入口，利润表才是结果。
每次复盘广告时，可以先看投产比，再用ROI Calculator算真实利润。如果两个数字差距很大，说明你有成本项被忽略了。