很多人是广告跑起来以后，才开始问ROI够不够。
其实顺序反了。
广告投放前，就应该先算保本ROI。
比如一个产品卖100元。产品成本45元，快递包装8元，平台扣点5元，售后预估2元。
广告前能剩下：
100 - 45 - 8 - 5 - 2 = 40元也就是说，每卖一单，最多只能拿40元去买流量。广告费超过40元，这单就开始亏。
保本投产比可以这样看：
售价 / 可承受广告费 = 100 / 40 = 2.5所以这个产品的广告投产比，至少要做到2.5左右才保本。
如果你想赚一点钱，目标就不能只定2.5。可能要定到3，甚至更高。
这个数字很重要。
因为它会告诉你，后台ROI低于多少要警惕，高于多少才有放量空间。
如果不先算保本线，你看到ROI 2可能觉得不错。但对这个产品来说，ROI 2其实是在亏。
广告投放不是先烧钱再凭感觉复盘。更稳的做法是，投放前先用ROI Calculator算一遍保本线。知道底线以后，再看后台数据，心里会踏实很多。